2008年下半年，中国广告市场在全球金融海啸及严重信贷危机的阴霾下大幅收缩，也使得第一视频广告收入锐减。
第一视频(00082，HK)日前发布2008年财报称，2008年公司总收益为6592.2万港元，亏损总额达1.225亿港元，较2007年的亏损额6218.6万港元进一步扩大。尽管这家国资背景上市公司自称证照最齐备，但仍摆脱不了广告市场整体下滑的拖累。从这家国内唯一公开财务数据的视频网站上，行业的整体境况可见一斑。
广告收入不敌开销
第一视频的财务报告显示，公司2008年度总收益6592.2万港元，较2007年的5840万港元增长13%。但扣除收益成本等其他各项费用后，公司实际的股东应占经营亏损约为1.21亿港元，较2007年5968万港元亏损进一步扩大。
从财报中的费用项来看，2008年公司的收益成本达4582万港元，较去年同比有所增大。此外，2008年度呈现大幅增长的还有“销售及营销费用”和“其他经营费用”两项。其中，销售及营销费从2007年的1758万港元骤升至2008年的8180万港元，其他经营费用项从795万港元增长到2475万港元。
第一视频香港公司一位董事在接受《每日经济新闻》采访时表示，市场推广和营销上的花费历来为公司支出的最主要部分。成为2008北京奥运会唯一的新媒体合作伙伴，大幅提升了第一视频的品牌形象，并吸引了更多的广告客户在公司的平台上推广品牌。但他也坦承，在奥运上的宣传上造成了公司营销费用的激增。
上述董事表示外界所关心的视频网站的带宽、服务器等费用支出为敏感信息，不便对外透露，也不愿更多解释 “其他经营费用”同比激增的原因。
从营收数据来看，第一视频从2007年后厘清了之前的其他经营服务，开始将精力集中到为国内提供电讯媒体服务。2008年，其主要收益来自于第一视频联播网的广告，约为6460万港币，同比增长132%。2008年上半年是第一视频发展的黄金期，据资料显示，其去年上半年营业额已较2007年下半年上升逾两倍，但第一视频在2008年后期的营收表现显然不尽人意。
根据公司解释，在2008年下半年，中国广告市场在全球金融海啸及严重信贷危机的阴霾下，大幅收缩，也使得第一视频广告收入锐减。
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