视频网站借奥运东风盆满钵满 得到广告主认可

　　中国IDC圈9月8日报道：2008年是中国网络视频走向成熟的转折年，不仅有奥运，还有牌照和版权等。

　　今年8月8日晚的北京奥运会开幕式，美国观众得知要在9日的电视上才能欣赏到盛况。原因是北京奥运会在美国的唯一电视转播商、美国全国广播公司（NBC）延播了奥运会开幕式，这惹恼了许多美国观众，并令人意外地促成部分美国人以访问中国有关视频网站的方式来观看现场直播。

　　国内DCCI互联网数据中心的数据显示，奥运的确成为互联网媒体、网络服务高速成长的强力催化剂。获得直接间接授权合作的9家奥运网站/服务商成为开幕式当日互联网流量激增的领跑者。而被DCCI列为9家奥运指标网站/服务商进行监测的这些网站，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。

　　今年6月5日，酷6网成为视频分享领域中第一家拿到广电总局牌照的公司。天线视频不久前也获得了涵盖点播与直播的最全面网络电视业务的许可。酷6网董事长兼CEO李善友认为发放牌照是个标志性事件，代表了政府开始进入管理，发放牌照后，原属于灰色地带的视频行业开始变得黑白分明。

　　北大新闻与传播学院副院长、北大新媒体营销传播中心主任陈刚教授对本刊记者表示：“奥运会后将会出现后电视时代，互联网的影响力会进一步加强。过去人们接触视频较少。然而，奥运期间视频的广泛传播，将对人们熟悉视频并形成使用视频的习惯起到很大的作用。”

　　广告主认可促良性循环 用户数飙升聚人气

　　《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示，在所有奥运指标网站中，8月8 日当天cctv.com的流量增长最为显著，较此前几日有成倍增长。cctv.com既是内容授权合作赢家，也是奥运开幕日互联网用户、流量、品牌的最大赢家。在四大门户中搜狐用户的全站人均页面浏览数最高，用户体验和满意度评价最好。新浪稳中有涨。

　　据记者了解，新浪金牌频道自8月8日开播以来，已经连续3天保持24小时对金牌及奥运信息进行播报。在金牌播报方面，根据赛事及时推出《金牌快讯》节目，每次3~5分钟，介绍金牌诞生情况及冠军简况。

　　在视频分享类网站中，酷6网获得央视内容授权合作，并与PPlive就点播直播互为合作，在机房带宽方面通过大量投入做了准备，8月8日当天酷6几乎超越土豆网，后势增长潜力明显。PPStream、PPlive客户端下载量、新用户增加速度也急剧提高。

　　酷6在获得央视网奥运赛事网络点播权的2个月内已经有20多项新增加的广告，其中大部分客户是奥运合作伙伴和赞助商。李善友告诉本刊记者：“实际上牌照和奥运对我们广告的提升起了大量的作用。我觉得奥运和牌照对于我们整个收入的提升会在1/4到1/3之间。”

　　天线视频的内容、产品、运营副总裁曾伏虎介绍说：“通过天线视频的努力，为网友提供了一次与电视同步，与奥运零距离的视觉接触。奥运转播会在很大程度上提升网站的点击量。用户访问量增多，用户粘性增高，自然会吸引更多的广告主前来投放广告。而广告商的赞助又会帮助网站在产品运营方面产生质的提升。这对视频网站而言无疑是个良性循环。”

　　据曾伏虎介绍，天线视频网站在奥运期间的流量目前看来有3~4倍的增加。肯德基、王老吉等大品牌客户在奥运期间也有广告投放。

　　其实，在奥运之前，这些视频网站就已经从各个方面做了充分的准备。曾伏虎告诉本刊记者，作为央视网长期战略新媒体合作伙伴以及央视网奥运媒体合作伙伴，天线视频之前一直做着低调密集准备，上线的新页面设置了转播表、夺金视频、热门、中国军团等八大板块等。此外，天线视频依靠视频搜索的技术优势，不仅完善了全网搜索还特别为用户推出了功能全面、性能强大的奥运搜索，比如，网友可以按照场馆、时间、比赛项目进行分类按需搜索等。

　　艾瑞咨询集团高级分析师王芳认为，奥运这个热点事件将会对这个行业的竞争格局产生一定影响，“在用户、内容、品牌等各方面还比较欠缺的一些视频网站，都希望借此机会通过奥运节目的点播、直播或者转播，甚至是最终连接走向CCTV的这种公益性转播的合作，来提升自己的用户流量，然后提升自己的广告媒体价值，为品牌知名度等找到一个比较好的切入点。”

　　版权保护行业重洗牌 牌照发放设门槛

　　2006年才开始在中国兴起的视频网站与国外相比还不成熟。3721创始人、奇虎董事长周鸿，表示：“我估计现在中国至少有两百个网站在学YouTube，有五百个网站在学MySpace”。

　　李善友认为，虽然中国很多网站都借鉴美国同行的发展模式，比如搜狐、新浪学习雅虎，百度学习谷歌，但从营收方面来讲，本土公司往往做得更好一点。

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