民营视频网站内容回归主流 行业洗牌不可避免

　　中国IDC圈2月20日报道：《互联网视听节目服务管理规定》的松动，给了现存民营视频网站起死回生的机会。目前国内主流的视频网站正在悄然改变着自己的形象，以期在申请牌照上能最终闯关。但新政对行业的影响已经形成，行业洗牌将不可避免。

　　起死回生的视频新政

　　近日，国家广电总局、信产部负责人以答记者问的形式明确表示，《互联网视听节目服务管理规定》（以下简称《规定》）发布之前，依法开办、无违法违规行为的互联网视听节目服务单位，可重新登记并继续从业。不过，《规定》发布之后申请从事互联网视听节目服务的，必须符合《规定》第8条所列的条件，即必须是国有独资或国有控股单位。

　　相比于2007年12月29日广电总局、信产部联合颁布的《规定》，此次细则的出台无疑为民营视频网站放出一条活路。

　　此前颁布的《规定》中第8条称，从2008年1月31日起，申请互联网视听节目服务业务的企业，必须“为国有独资或国有控股单位”，而目前运行的视频网站大多数不是国有独资或国有控股。

　　对于《规定》颁布的原因，广电总局、信产部负责人强调，《规定》明确以国有资本为主导，开展互联网视听节目服务，有利于加强网上思想文化阵地建设，有利于维护公共利益。悠视网李竹接受记者采访时表示：“此《规定》的出台对整个视频行业都是件好事。证明有关主管部门对该行业的发展有比较深的了解和把握，希望其能够更好地发展。”

　　此外，视频网站和国资视频网站都可以申请牌照，处于相对公平竞争的位置。最后，随着新规的出台，对于之前成立的民营视频网站来说，其实政策风险在降低，一切都相对明晰了。

　　厂商摆脱非主流印象

　　伴随着国家新政的松动，一些主要的视频网站也正悄然改变着自己的形象，不仅对涉及违法违规的内容严格加强管理，并在文化趋向上回归主流。国内主流的网络电视门户悠视网近日就推出了一个名为“道德的力量——全国道德模范事迹展播”的视频专题。在这个专题中，去年首次评选出的53位全国道德模范们一一亮相。道德模范们的先进事迹感染了众多网民，引起了社会各界的广泛赞誉。

　　对于本次展播，悠视网副总裁徐浩宇表示：“道德文明是中国传统文化的精髓，也是社会主流文化的一个重要组成部分。悠视网作为传播主流文化的新媒体，有责任也有义务向全社会传播这种先进文化，为弘扬主旋律、传承中国传统文化贡献自己的力量。”

　　有专家认为，网络电视转播道德模范事迹所引起的热潮，充分体现了网络电视这种全新媒介形势的优势，网络电视正在逐渐成为传承中国传统文化的重要力量。网络电视积极参与到道德模范的宣传当中，不仅拓宽了的传播的范围，而且有利于提升主流化内容传播的影响力。

　　行业整体发展步入寒冬

　　数字显示，2007年中国网络视频用户已经达到1.7亿，约占网民总数的81％，上网欣赏视频节目已经超越浏览新闻，成为仅次于搜索的第二大网络需求。网络视频广告收入也从2006年的1.7亿元激增至2007年的4.1亿元。在《规定》出台之前，该行业尚处于资金投入密集阶段，2003年至今，砸向中国视频网站领域的风险投资共有2亿多美元，其中大大小小的视频网站约有近500家。但视频广告作为该行业的主要盈利模式，却处于刚刚起步阶段，僧多粥少的现状使大多数企业只能依靠风险投资商的资金维持。

　　有关专家认为，新规虽有松动，但还是阻止了新的私营企业加入到这个快速整合的市场中来，从而限制了市场竞争，实际上是给了悠视网和优酷网等现有大的视频企业帮了忙。据了解，新规出台以来，多家视频网站的经营者们在不断地与投资方和法律人士磋商对策的同时，也与广电总局和信产部等监管部门积极沟通，等待细则的出台。

　　上月底，曾在网络视频领域显赫一时的Mysee网站已经无法打开。Mysee网CEO郭涛承认，网站已经关闭，并表示“目前这种状况，做下去意思不大。”一大批小型的视频网站也纷纷关闭，由此种种，不由得让人猜测，网络视频行业或将由此进入寒冬，行业的洗牌已不可避免。