2008年中国互联网百家企业高层访谈|SNS社区调查报告

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　　调查背景:2008年中国经济面临着国内外诸多挑战，从汶川大地震到全球金融风暴，中国经济在今年第三季度也已经出现了放缓的迹象。在各个行业都喊出"过冬论"的时候，中国IDC行业也走到了十字路口，如今，正如火如荼进行中的电信业大重组又一次将IDC行业推向风头浪尖，在这种大环境下，整个IDC产业需要全面升级应该更多的机遇与挑战。
与此同时，IDC行业需要更多新鲜元素将产业的潜力激活。与网游、视频等互联网企业的完美融合，与软硬件IT厂商的高度契合，与横纵相关行业深度合作，融合发展已成为不可阻挡的历史潮流。

　　在此背景下，中国IDC圈特别在第三届中国IDC产业大典召开前策划了 "IDC产业升级与行业融合发展行业高层调查"专题活动，通过对"IDC行业"、"解决方案商"、"视频网站"、"SNS社区"、"网络游戏"5大类进行高层调查、采访并出报告的形式，旨在通过对互联网上下游产业的调查梳理，探索出一些对互联网的整个产业发展有益的意见及建议，解析各个环节所扮演的角色与作用，让互相之间能够以一种更加开放、共赢展开合作，提升运行效率、减少运营成本，更好的让各个横纵相关行业有序健康、科学的发展，也为中国互联网的全国升级做出一份力量。

　核心观点：

　•经济危机对SNS的运营影响较小

　•SNS必然会由娱乐延伸到商务

　•SNS的盈利瓶颈在于将用户转为收入

　核心问题：

　•中国SNS社区能否成为下一个受风投追捧的互联网新模式？

　•SNS的发展得多少年之后才能实现盈利？

　•目前制约SNS市场发展的因素有哪些？

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调查对象

报告内容：调查问题（SNS社区受不受经济危机导致的互联网冬天影响？）

	51.com CEO庞升东	本次经济危机对整个互联网都有着不同程度的影响，就其业态的影响相比较，对与SNS社区的运营影响相对比较小。原因主要是：相对于门户、视频、游戏、电子商务等，SNS对研发、运营、推广成本的要求是较小的。[访谈全文]
	中华社区网总经理蓝华	对社区网站的影响应该不会太大，反而会有一定的积极效果，但是SNS社区盈利模式的找寻仍是一个尖锐的问题，和互联网的冬天没有关系。倒是互联网SNS社区的竞争发展对对方会产生不小的影响。[访谈全文]
	飞思酷CEO刘心怡	中国是各经济大国里相对来说受影响最小的，而且仍然是一个还在成长中的国家。当美国本土经济不景气的时候，中国反而对投资人更有吸引力。其次，虽然很多人受到冲击，但还是有很多有钱人在寻找项目投资。很多投资"高手"都明白市场低迷的时候其实是出击最好的机会。[访谈全文]
	宾致网CEO朱政兆	影响不大，因为SNS投入成本相对门户、游戏等要低。[访谈全文]
	畅享网CEO孟凡强	个人认为，与本次经济危机对互联网其他业态的影响相比较，本次经济危机对SNS社区的运营影响比较小。原因主要是：相对于门户、视频、游戏、电子商务等，SNS对研发、运营、推广成本的要求是较小的。[访谈全文]
总结：		经济危机对过于依赖资本的其他互联网行业影响较大，对研发、运营、推广成本要求较小的SNS社区影响较小，接受访谈的多数CEO都看淡经济危机对SNS社区的影响。

报告内容：调查问题（中国SNS社区能否成为下一个受风投追捧的互联网新模式？）

	51.com CEO庞升东	SNS经过过去几年的成长，已经走入务实、成长阶段。SNS作为新媒的一种，并且与游戏、与电子商务等的结合，都使得SNS真正开始实现其自身的商业价值。[访谈全文]
	中华社区网总经理蓝华	SNS社区成为风投追捧的对象应该不会太多，会集中在比较大的SNS社区网站里，尤其是一些定位准确，用户质量高，用户群体大的垂直型SNS社区网站。而小的SNS社区网站会变成不同圈子用户娱乐交友或产生某种商业行为的自养性网站。[访谈全文]
	飞思酷CEO刘心怡	从微软投资facebook以后，中国一些大的ＳＮＳ网站都已经得到风投的融资。 [访谈全文]
	宾致网CEO朱政兆	其实每个受风投追捧的互联网新模式都是在市场的需求下产生的，火热中需要冷却，沉淀下来的将会实现真正商业价值。[访谈全文]
	畅享网CEO孟凡强	个人认为，在这个经济危机期间及过后，SNS会走进务实、成长阶段。无论是SNS作为广告业务的一种，还是SNS与内容、与游戏、与电子商务的结合，都会使得SNS真正产生商业价值。[访谈全文]
总结：		在全球经济危机的影响下，风投更加谨慎。对SNS的社区的投资也会相当小心。多数受访CEO认为只有能产生真正的商业价值的SNS色却才能到资本的青睐。

报告内容：调查问题（如何看待国内的SNS市场的发展？）

	51.com CEO庞升东	高端商务人群的SNS的发展是另外一条路。特别是定位在企业管理和行业经营，提供庞大的管理知识库和管理经验交流的业务，能使得人群的黏性更强，需求更持久。当然成功的关键还是得看具体运营中对于既定问题的解决了。[访谈全文]
	中华社区网总经理蓝华	并没有完全实现三足鼎立的市场局面，对其它想进入SNS市场的开发者或投资者来说仍然有机会，只是需要一个更好的战略定位，只要有这样一个点，随时进入都是可以的。但是未来的趋势是谁要想掌握未来互联网发展的趋势和命脉，就必须掌握用户的交友互动，互动不仅仅是交友的互动，但掌握了用户的交友互动，不一定掌握未来互联网发展的趋势和命脉。[访谈全文]
	飞思酷CEO刘心怡	中国的用户量和不断成长中的消费能力，对互联网企业来说，潜力是无限的。而ＳＮＳ是聚集人群的网站，懂得怎么转化人气为收入的SNS网站，发展前途是相当大的。[访谈全文]
	宾致网CEO朱政兆	目前国内SNS的市场还局限于娱乐化程度，人群集中在校园及部分年轻白领阶层，随着网络应用的成熟，必然会由娱乐延伸向商务，而商务SNS将迎来一个新的商业模式。像美国的linkedin ，德国的行网，发展的都不错。[访谈全文]
	畅享网CEO孟凡强	在校园、低端人群方面，已经有领先的运营商，构成了垄断地位。在垂直人群的SNS方面，有很多小的互联网站，如果人群很小，则难形成独立的商业价值。中等规模人群的SNS，具有商业价值，会在未来有很大的发展。我看好高端商务人群的SNS的发展。在国外，有linkedin.com. [访谈全文]
总结：		目前SNS社区在中国的发展形态各异，有倾向于校园的，有倾向于年轻白领的，有侧重婚恋交友的，有侧重商务交流的，都有机会突出重围，但最重要的是谁能尽快找到盈利模式。

报告内容：调查问题（目前制约SNS市场发展的因素有哪些？）

	51.com CEO庞升东	主要三点：具有运营能力的经理和员工；SNS对用户的黏性及流量；广告主对SNS提供的广告形态的认知度。[访谈全文]
	中华社区网总经理蓝华	用户网民的真实习惯等软性环境基础，SNS社区网站本身的盈利模式和资金链，缺乏中国文化特色的ＳＮＳ社区理念。也就是说你可以Ｃｏｐｙ国外的技术和功能，但文化是不能被复制的。[访谈全文]
	飞思酷CEO刘心怡	大量欠缺差异化、产品重叠的网站会分化市场。在国外，新一代的SNS已经被"细分化"，因为这样可以带来更多的盈利点。任何商业网站，必须要有盈利才能生存。最大的制约在于ＳＮＳ网站是否能够尽快找到怎样把用户转化为收入。[访谈全文]
	宾致网CEO朱政兆	盈利模式不确定，本土化程度不足。[访谈全文]
	畅享网CEO孟凡强	具有运营能力的经理和员工人群；SNS对用户的黏性及流量；广告客户对SNS提供的广告形态的接受程度。[访谈全文]
总结：		受访高层一致认为，影响SNS市场发展的主要三点：具有运营能力的经理和员工；SNS对用户的黏性及流量；广告主对SNS提供的广告形态的认知度。

报告结语

　　经济危机对过于依赖资本的其他互联网行业影响较大，对研发、运营、推广成本要求较小的SNS社区影响较小，接受访谈的多数CEO都看淡经济危机对SNS社区的影响。

　　在全球经济危机的影响下，风投更加谨慎。对SNS的社区的投资也会相当小心。多数受访CEO认为只有能产生真正的商业价值的SNS色却才能到资本的青睐。

　　目前SNS社区在中国的发展形态各异，有倾向于校园的，有倾向于年轻白领的，有侧重婚恋交友的，有侧重商务交流的，都有机会突出重围，但最重要的是谁能尽快找到盈利模式。
　　受访高层一致认为，影响SNS市场发展的主要三点：具有运营能力的经理和员工；SNS对用户的黏性及流量；广告主对SNS提供的广告形态的认知度。

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