魔兽中国争夺战：最赚钱游戏转会

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　　网易称已重新报批魔兽

　　4月27日下午，文化部在其网站发出公告，称将规范进口网游产品内容审查申报工作。

　　其中提到，进口网游如果变更运营企业，原进口批准文号自动撤销，由新运营企业重新向文化部报审。

　　4月27日当晚，针对文化部规范进口网游审查致魔兽易主需重新审批的消息，网易游戏暴雪合作项目负责人李日强接受采访时表示，网易非常认可与配合文化部的相关规定与流程，其实魔兽的审批准备工作早已启动。

　　- 前车之鉴

　　盛大当年也曾“断腕”

　　尽管盛大老板陈天桥一直称“当初是盛大主动放弃了魔兽世界”、“盛大要做的是综合娱乐提供平台不是单纯的代理商”，不过今年4月，盛大对于新游戏《永恒之塔》的大手笔推广投入某种程度上暗示了陈天桥对于“巅峰之作”的复杂心态。而由韩国开发商NCSOFT开发的《永恒之塔》正是业内公认，最有可能超越《魔兽世界》的产品之一。

　　九城如今的遭遇像极了盛大在2002年前后的尴尬。作为中国网络游戏领域里的“开山鼻祖”，盛大老板陈天桥当年凭借一款从韩国代理来的《传奇》开创了如今的盛大王朝。但在当时，伴随着《传奇》服务器天天爆满的还有来自韩国开发商Wemade公司种种让人郁闷的要求。

　　“韩国人要求提高分成比例，但对于我们在运营中遇到的技术问题，解决起来效率极低。”一位知情人士回忆说，“双方的小摩擦不断，最后多次闹上法庭。这些年来，但凡运营和开发两个环节脱钩的游戏，多多少少都会有类似的问题，很多游戏甚至就是因为这样的原因死掉的。”

　　陈天桥最终选择以收购的方式拿下《传奇》，以此为界，陈天桥下定决心启动转型。对他这样一个控制欲强烈的老板来说，继续忍受这种处处遭人掣肘的郁闷绝不可能是长久之计。

　　时至今日，盛大“平台化”的运营策略已经初见成效。在盛大的产品列表中，没有任何一款游戏能够对收入和利润起到“绝对性”的贡献作用，但当这数十款游戏的收入和利润叠加之后，盛大拥有的是全中国最大规模的游戏用户，以及最大规模的收入和利润。

　　陈天桥选择“壮士断腕”的时候，朱骏的九城凭借同样代理而来的游戏《奇迹》紧紧跟随在盛大身后。就在陈天桥频繁转型被华尔街不断误解的那些年，九城拿下了全世界最优秀的游戏产品《魔兽世界》，通过对这款产品三年的运营，朱骏和九城赚到了数亿美元。

　　2008年，陈天桥在到北京第一次参加两会时对记者说，当他路过歌华大厦，看到巨大灯箱广告上“中国网游动漫产业发展基地”的招牌时，感慨万千。

　　“我一直坚持相信，网络游戏是非常重要的文化产业。”陈天桥说，“盛大的强项在于运营，所以我们通过投资的方式来介入到这种传承当中。只是把别人的文化拿进来，不会有可持续性”

　　有业内人士评论说，盛大如今的策略是“通过联合运营的方式，试图在中国所有能赚钱的网络游戏里都插上一腿”，陈天桥的抗风险能力已经到了“放弃任何一款游戏都不会有本质影响”的程度。对于朱骏来说，不管有关《魔兽世界》这笔交易背后是赚是赔，被抽走90%的收入来源，依然是“切肤之痛”。

　　但正如陈晓薇在告员工书中所言，只要有核心的团队、有产品、有用户，“九城有什么理由不浴火重生”。不过问题是，目前全世界只有一款能有1100万玩家的《魔兽世界》。

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