网页游戏变数多 离手机游戏只隔层薄纸

　　在开发和运营游戏谷网页游戏平台两年后，游戏谷CEO张福茂拿到了第一笔投资——来自启明创投和思伟投资的1000万美金。

　　这是网页游戏行业迄今为止最大的单笔投资。此前，在这个网络游戏的细分领域中，只有运营51wan.com的北京新娱兄弟网络科技有限公司(以下简称：51玩)在2008年得到过来自红杉资本的200万美金投资。

　　按照张福茂的计划，游戏谷将打造3款网页游戏，公司2009年的业绩目标为1亿人民币。51玩CEO刘阳此前也明确表示过，基于融资后的新游戏开发，公司在2009年的业绩将达到9000万。而较早进入网页游戏市场的上海九维互动(以下简称：九维)，已经以8000万的季度营业收入杀入艾瑞公布的《2008Q4中国网络游戏运营商市场规模TOP15》排名，成为15强中唯一一家网页游戏运营商。

　　“网络游戏经历了2007年的峰值后，2008年的增长速度已经放缓，网页游戏的发展速度将远高于网络游戏产业，到2012年，用户规模将提高320%，市场规模将提高231%。”艾瑞咨询首席分析师曹军波告诉记者。

　　“这是一个可进可退的东西，从网页游戏到手机游戏，中间只隔着一层薄薄的纸，退回来，还可以依靠游戏社区赚钱。”张福茂说。

　　相对于传统的客户端大型网络游戏(以下简称：MMORPG)，网页游戏的最大的优势是“无需下载，打开浏览器就可以玩”。其更低的启动资金、未产生寡头的竞争环境让网游淘金者们，将其视为创业的终南捷径。而将网页游戏平台化、社区化运作的思路也给予了资本足够的想象空间。

　　“游戏倒退”

　　网页游戏的出现，可以说是一种游戏的“倒退”。

　　艾瑞的研究显示，相较传统MMORPG游戏而言，网页游戏有以下几个较为明显的特点：1.无客户端、占领IE而不是PC；2.弱配置要求、表现力弱；3.游戏独占性弱；4.游戏场合和时间自由度强；5.开发成本低；6.开放性高，可基于平台；7.适合以策略、养成、模拟经营为主题的游戏产品。

　　与传统的MMORPG游戏相比，网页游戏最大的特点就是无端，打开IE就能进入游戏，关闭或者切换极其方便。不用下载庞大客户端，更不存在机器配置不够的问题。代价则是浏览器这个载体不能承载太大的内容，“网页游戏在画面、逼真度等方面降低了要求，推崇的是简单和轻度的概念。”易观国际分析师黄超告诉记者。

　　在黄超看来，网页游戏的“倒退”，事实上是细分了市场的需求。对游戏的精美度要求越来越高的MMORPG游戏的主体玩家来说，网页游戏可能只是“孩子们”的玩具，但对于只是希望在游戏中得到放松，但不愿陷入“重度”游戏中的潜在玩家来说，网页游戏的出现，使他们不再需要面对非此即彼的选择。

　　“网页游戏的玩家，主要是学生和上班族，这些人没有时间整天在线打怪，他们追求的是易进易出的游戏形式。”黄超说。换言之，网页游戏瞄准的是非骨灰级的玩家。

　　除了消费群的细分之外，网页游戏亦提供了另一种市场进入的路径。主导游戏产业的MMORPG领域内，盛大、网易、金山等网游巨头逐年抬高研发投入，客户端已经成为行业内大公司的酣战之地。而主导网页游戏的还只是一些并不专注的SP，这样的局面让刚刚离开传统网游公司，决定自己创业的张福茂等人看到了机会。

　　“我们想讨巧一下。”张福茂说。对于4个人起家的游戏谷来说，选择网页游戏做为创业方向的理由非常简单：一个中等规模的MMORPG游戏的投入是800万人民币左右，需要40个人的团队才能运作起来。相较于MMORPG，网页游戏在资金和团队规模上的启动门槛更低。此前，不少SP运营商使用开源游戏引擎，两三个人几个月就可以开发出一款网页游戏。

　　开源引擎虽然成本更低，但bug较多且不易修改。为了在网页上呈现复杂的数值和图形配合的游戏，游戏谷的创业团队决定开发自己的游戏引擎。一年后，游戏谷推出了第一款网页游戏——《英雄之门》。2008年3月，张福茂带着这款游戏参加了盛大培养和选拔新游戏和团队的英雄18计划，陈天桥在五分钟内决定投资购买这款取材于经典单机游戏《英雄无敌》的网页游戏，“他当时就说，小伙子留下等通知。”张福茂笑说。

　　盛大随即用500万的版权金购买了这款游戏的IP，上线后月收入迅速达到几百万，盛大的投资在两个月内收回，10月，英雄之门被盛大18计划评为商业运营里程碑奖。据张福茂回忆，在同期参加18计划的游戏里，网页游戏非常少。

　　依靠《英雄之门》带来的资金积累，2009年3月，游戏谷正式推出网页游戏《华山论剑》，这款在《英雄之门》的基础上“没有做减法”的游戏目前由游戏谷自主运营，据游戏谷提供的数据，截至发稿日，日营收已达到15万元。

　　《英雄之门》、《华山论剑》的开发成本约是300万和500万，资金成了游戏谷的研发优势。

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