出口升温 国产网游公司向海外市场发力

　　中国IDC圈2月16日报道：在金融危机使得中国的对外贸易大受影响之际，中国的网游产品出口却逐渐升温。

　　2月9日，中国网络游戏开发及运营商网龙网络有限公司宣布，与越南著名网络游戏运营商Saigon Telecommunication & Technologies Corporation签署代理运营授权协议，网龙旗下以机器人为主题的网络游戏产品《机战》将正式进军越南。而就在此前不久，国内另一家知名网游企业完美时空也宣布，与韩国CJ网络公司正式签署协议，授权CJ网络公司拥有完美时空旗下的网游产品《诛仙》在韩国的运营权。优质国产网游的海外运营不仅使游戏厂商本身获得了更多的利益，也成为各国人民深入了解中国文化的一个新的窗口。

　　出口不降反升

　　全球性的金融海啸让国内许多出口企业蒙受损失，但国内网游企业出口没有下降，反倒是大举进军国际市场。据完美时空高级副总裁竺琦介绍，2008年前三季度，完美时空的海外销售额达到了1900万美元以上，比上一年同期增长了近两倍。金山方面也表示，旗下的《剑侠情缘2》目前已占据了越南80%的网游市场份额。

　　的确，作为当前文化产业领域中市场化程度最高、出口速度增长最快的行业之一，中国的网络游戏业近年来在利用市场机制加大文化出口等方面做出了有益的尝试。自2003年起，不少中国网游公司便开始开拓海外市场：盛大着力于资本层面的运作，包括收购韩国Ac-toz公司，与日本企业联合研发产品、共同投资研发企业等；金山则把出口重点区域定位在东南亚等市场；久游网针对欧美市场大中型休闲网络游戏欠缺的状况开辟休闲路线，将音乐、舞蹈类网络游戏输出到北美及东南亚；网龙在海外架设服务器，成为第一个在北美独立运营网络游戏的中国公司。

　　最新统计显示，截至2008年年底，总计有15家中国网络游戏企业自主研发的33款游戏产品进入北美、欧洲、日本、韩国、东南亚等20多个国家和地区的游戏市场，实现销售收入为7074万美元，比2007年增长了28.6% 。丰厚的海外市场利润也成为进一步刺激中国网络游戏后续力量进军海外市场的强大动力。

　　海外开拓正逢时

　　“以前不少网游企业觉得国内市场已经够大，没必要涉足风险较大的海外新市场，有的甚至认为，开拓国内农村市场远比开发境外市场更有意义。但时下，这种想法正在发生改变。”某资深IT策划师表示。

　　无疑，对于国内网游企业而言，欧美日等海外市场还是一块有待开发的“深矿”。虽然，相对于中国动辄几十万上百万同时在线的网游玩家，在海外市场，一款游戏产品的玩家能达到1万人，就很了不起了。即便在韩国，数万人同时在线的游戏也并不多见。但由于货币汇率和单体消费能力的差别，海外玩家人数虽然不多，他们每月贡献的游戏资金投入绝对值却比国内玩家的平均数要高。以美国市场为例，除了《魔兽世界》，平均在线人数能达到1万人的网游少之又少，但这些玩家每月ARPU值（花在某款游戏上的钱数）却比国内玩家高出数倍。数据显示，北美玩家在游戏方面每月的支出约100至200美元，而中国玩家仅50至200元人民币。

　　除了利润丰厚，不少业内人士认为，海外市场的一些新趋势也正成为国内网游加大出口的良机。首先，随着网游尤其是大型多人在线网游的悄然渗透，海外市场的单机游戏份额开始加速下滑，网游市场空间正迅速增大。其次，欧美游戏市场开始进入3D时代，出现市场格局重整的迹象，而国内许多厂商已经具备了3D游戏开发实力。“目前许多国内网游企业都在加紧开发自己的3D游戏引擎，已进入3D时代的海外市场有望成为国内网游企业重要的收入来源。”金山网游市场部总监郑可表示。

　　此外，全球经济萧条的现状也为网游出口提供了一个机遇。一方面，人们减少外出，在家玩游戏的几率增加；另一方面，互联网极度扁平的销售渠道，降低了行业出现渠道层层压账、收账难等问题的风险。在这样的背景下，游戏企业对于海外拓展前景预期乐观也就显得并不突兀了。

　　不过，也有业内人士认为，尽管海外市场“春色”泛起，但客观来看，目前国内网游企业的国际化拓展仍处于开局阶段。2008年中国网游厂商实现的7074万美元海外营收，相对于183.8亿元人民币的总收入,比率还很低，还没有进入爆发期。

　　另外，对于网游来说，真正的输出是文化输出，但国产网游要风靡国际市场，最终还需要借助“中国风”。“文化产品出口的核心竞争力就是文化。必须认识到，只有传承了中国文化的游戏产品才能走向世界，所以网游企业在做产品策划的时候，首先需要考虑的是这个策划是不是具有民族文化感染力。”竺琦说。