域名发展：从.com到.cn 在从本地化到世界化

　　从“本地化”到“世界化”

　　长久以来，跨国公司的“本地化”问题，一直是这些公司难以抚平的伤痛，从eBay（www.ebay.cn）折戟，到雅虎中国（www.yahoo.cn）数易其主，人们看到了跨国公司的“水土不服”，也看到了他们为此付出的种种努力和探索。

　　“在互联网时代，建立良好的企业互联网品牌是其生存发展的重要条件。而对于来华的企业来说，采用符合中国人文化习惯的CN域名作为主域名，是尊重中国文化、尊重中国用户体验的重要表现。”中国互联网协会网络营销工作委员会秘书长范峰说。正因为如此，我们看到了Google进入中国以后，从Google.cn到guge.cn，再到G.cn，我们分明看到这个世界最优秀的互联网企业正展开气势磅礴的“本地化”战略布局，为此排除万难，不惜千金。而从最近MySpace.cn和Facebook.cn提前着手注册CN域名，甚至先于其企业进入中国的步伐我们能看出，作为一个群体，跨国企业已经看到了中国国家域名作为互联网品牌的重要性，并作为“本地化”战略的重要组成部分，提前布局。

　　著名互联网分析师吕伯望告诉《互联网周刊》，由于网站在搜索引擎的位置会由于流量等各种因素经常变动，因此拥有便于用户记住并直接进去的优质域名，能减少网站对搜索依赖性，对企业来讲也是很重要的。CN域名作为全球最优质的域名之一，因为其资源丰富，成为超越COM域名的注册首选。

　　“从中国互联网未来的发展前景看，在未来几年，当中国网民数量达到4亿左右，中国的互联网将成为世界互联网的主体之一，中国的国家域名CN也将成为世界的、全球化域名。”MySpace.cn总裁罗川表示，“互联网在很大程度上是一种文化产品，与所在国家文化一致。中国互联网成为世界文化的一种融汇的同时，中华民族的文化也对中国互联网产生了深刻影响。”

　　而有专家表示，COM作为美国一个商业公司管理的域名，之所以能够成为遍布世界的域名，正是因为美国上一个世纪在经济上的强大。美国人输出的，不仅仅是一个简单的域名后缀，更包含一种文化的入侵。而随着中国经济的崛起，承载中国文化的国家域名，从长远来看，其未来的发展前景一定比COM要广阔。

　　实际上，我们从近年来的种种迹象中，已经能看出国家域名走向世界的端倪。据最新的《中国互联网络发展报告》显示，CN域名在海外的注册量稳步增长，今年海外注册量达到数十万的量级。据有关人士透露，我国将于近期在欧美设立CN域名顶级节点，继韩国顶级节点设立之后，完成顶级节点全球布局。而从国内企业观念的转换我们也能看到这一点。以往国内企业如果要选择到美国上市，很多时候会考虑注册一个COM域名，以迎合美国人的心理。但是近年来，随着CN域名的发展，全球网民的访问习惯都在发生改变，不仅仅是中国人，海外的网民在访问中国的网站时，也都习惯输入以。CN为后缀的域名。2007年，阿里巴巴在美国纳斯达克上市，而与此同时，他们以alibaba.com.cn为主域名，并通过电视广告等方式对外高调宣传。

　　10年崛起路

　　1990年10月，钱天白教授代表中国正式在国际互联网络域名分配管理中心注册登记了我国的顶级域名。cn，并建立了我国第一台CN域名服务器。中国的国家域名寂寞而不为人知的在异国的土地上诞生。1997年，CNNIC正式成立管理CN域名注册时，CN域名注册量只有区区2000来个。与此对应的是，10年来，CN域名发展步伐日渐加快。2005年7月，CN域名注册量达到70多万个，成为亚洲注册量最大的国家顶级域名。半年之后，CN域名数量一举突破百万，成为全球第六大国家顶级域名，这一注册量在2007年9月被刷新到715万个，排名也上升到世界第二位。

　　回溯CN域名从无到有、由弱到强的发展之路，探因寻源，可以看出CN域名发展的三个主要因素：价值、网民应用和域名管理机构推广。

　　“不仅在注册权益上更有保障，CN域名的注册手续也更为简便快捷、访问更为稳定”一位从COM域名转投CN域名应用的注册者说，对CN域名价值的重新认识，让他抛弃了“COM域名是国际的、CN域名是国内的”的错误观念。

　　而各个领域广泛而深入的应用则是CN域名发展的动力所在，全民性的应用促进CN域名在短时间内实现了大跨步的跳跃式发展。据了解，目前CN域名在网民中的应用呈现多元化的色彩，博客、相册、个性域名邮箱、网上商铺等应用模式先后被网民发掘出来。知名演员徐静蕾接受一位粉丝赠送的xujinglei.cn，用来指向人气高涨的“老徐博客”，至今依然为网民所津津乐道。更有一些年轻的后现代妈妈，利用CN域名为宝宝建立成长日志，而类似mail@zhangyonghan.cn这种个性域名邮箱的应用则屡见不鲜。

　　不过，在业界看来，CN域名实现715万注册量突破，更具关键意义的还是相关的管理机构果断进行了市场推广手段的转变。“市场经济下，像域名注册这样的公共服务也不能靠行政命令，还是要用优质的服务和尽量低的费用来赢得用户，用市场手段来做好推广。”CNNIC助理主任刘志江坦言，落后的局面促使CNNIC坚定了市场化思路。

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